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  • El “Trailer” de tu proyecto musical.

    Por: Sound Point

    Alguna vez alguien nos comentó “no sé por qué las personas van y pagan para ver una película que jamás han visto, pero no pagan para ir a ver una banda que no han escuchado”.  Esto nos dejó pensando, y queremos compartirles algunos puntos a manera general del por qué creemos que pasa esto.

    El trabajo de publicidad y marketing que realiza la productora de las películas es un esfuerzo enorme: comerciales en televisión, comerciales en internet, posters, notas en prensa, entrevistas a los actores y directores, hacen varios “trailes de la película”, buscan críticos que hablen de la película, contratan personas clave que estén promocionando la película, etc. Además también el casting es importante, buscan actores que tengan buena fama, contratan a directores con buena trayectoria. Y el nombre del estudio que la realiza y quién la produce también pesa mucho. Piensa en Avengers Infinity War, quizás no sea tu película favorita, quizás no te agraden tanto las películas de superhéroes o tengas cualquier “pero” para esta película, pero eso no le quita ser la película más taquillera del 2018. Aunque la película tiene buenos efectos especiales, un buen casting, excelentes directores, un buen guión,  y la empresa Marvel Studios una trayectoria de 10 años trabajando con estos superhéroes, no escatimaron en nada para llenar de publicidad nuestros ojos y oídos respecto a esta película. Además de una clara campaña de Marketing para todos los consumidores(que hasta el día de hoy no ha terminado, ya ahora están trabajando en generar interés por ver la segunda parte). Sumado a todo esto la experiencia de ir al cine es algo que desde pequeños se nos ha inculcado y lo relacionamos de inmediato con pasar un tiempo agradable y relajarse con nuestras personas cercanas. Pero bueno esta nota no hablará sobre cine si no sobre la escena musical.

    El punto es que regularmente cuando uno organiza alguna presentación de su proyecto musical, creemos que por hacer un flayer y compartirlo en nuestras redes sociales, invitar a unos cuantos amigos y pedir que “compartan” será suficiente para que las personas quieran asistir a nuestro evento. Se nos escapan estos esfuerzos que realiza el cine, ya que uno primeramente vende a la vista. Cualquier consumidor que no conoce tu producto hará una revisión de tu proyecto de todo lo que esté a su alcance antes de decidir dar su dinero más allá de “apoyar la escena local”. Por eso es importante tener unas redes sociales atractivas, si tienes una página web, que esté actualizada y con material visual de calidad, que las plataformas de reproducción de tu música sean las indicadas, si tienes algunos videos de alguna presentación en vivo será importante, ya que en este tipo de videos uno puede apreciar el tipo de experiencia que recibirá en tu evento.

    Busca que otras plataformas de eventos y plataformas con buen alcance compartan sobre tu presentación, desarrolla una estrategia de publicidad, pon en acción una campaña de marketing, no dejes a la suerte que tu evento sea un éxito, utiliza todas las herramientas a tu alcance para llegar al mayor número de personas. La cantidad de esfuerzo que tengas que realizar se verá afectada por el punto dónde se encuentra tu proyecto: si eres emergente o ya tienes una trayectoria recorrida, si esta trayectoria ha sido buena o mala, si estás reinventando el concepto de quienes son, etc. También determinará cuánto esfuerzo necesitas realizar según el tipo de evento que realices: si es presentación de tu disco, si es un evento pequeño o  uno grande, si es una presentación especial para ustedes por X motivo o una presentación por el simple hecho de generar trayectoria, entre otros tipos de presentaciones. Hasta el lugar donde te presentes repercutirá bastante en la asistencia de las personas, si es un lugar céntrico y accesible o uno en algún lugar recóndito, si es en un lugar con un ambiente agradable y con buena fama, o un lugar con mala fama por su servicio o su cocina, todo esto influirá en todas estas personas que son candidatos a que asistan a tu evento.

    Es importante que tengas todos estos puntos claros ya que todo esfuerzo de publicidad y campañas de marketing que realices requerirán una inversión y demandarán de mayor trabajo fuera del escenario. Es por eso que debes considerar qué requerimientos necesitará cada presentación para que sea un éxito, y determinar qué finalidad están buscando con cada presentación que tengan, ya que como lo hablamos en una anterior nota, tocar por tocar, a la larga no le conviene a ningún proyecto.

    Busca que tu proyecto tenga un buen “tráiler”(con todos los puntos tocados anteriormente) que despierte interés en las personas por ir a escuchar y conocer lo que estás ofreciendo, que haga que las personas consideren ir a pagar un cover en tu evento en lugar de en un ticket de cine.

    ¿Para tu próximo evento, ya consideraste todos estos puntos?